在股票市场传言黄山风景区门票2009年将会调价，幅度在30元左右，受此消息刺激，黄山旅游股票价格元月14日大涨8.5%。
信息原文：
【　　受景区门票即将涨价传言的影响，黄山旅游14日上涨8.5%，涨幅超过沪深300指数愈4个百分点（沪深300涨4.2%）。
　　点评

　　黄山景区门票存在再次上涨的可能。按照国家发改委有关文件的规定，旅游景区门票价格上调频率不得低于3年。黄山上次门票涨价是在05年6月1日，原本在08年即可再次提价，但受去年八部委文件影响，被迫推后了一年。从政策规定和公司意愿分析，今年再次提价的可能性的确存在，而且比较大。

　　提价申请正式提出至少要到4月9日之后，预计上涨30元。08年4月，国家发改委等八部委再次发出通知，要求“自本通知发布之日起，用1年时间，对全国范围内实行政府定价或政府指导价的门票价格进行清理整顿”。“清理整顿期间，门票价格及游览参观点内缆车、观光车、游船等交通运输服务价格一律不得提高。”根据有关文件，09年4月9日之后，景区门票即可再次提出提价申请，我们认为到时候公司提出提价申请的可能性还是很大的；根据之前有关文件的规定，公司门票再次提价的最大空间是现价的15%，即30元。】

黄山门票该不该涨？

我们先来看看其他的同类旅游景区的门票价格：
九寨沟：旺季220元，交通车90元，合计支付310元；
张家界（天门山）：258元，含索道含交通车
九华山：190元（列九华山的价格是因为九华山比较近）
　　黄山同比最为接近的就是九寨沟和张家界，黄山与他们相比门票接近，谈不上优势，都属于被全国人民列为的门票较贵的景区了，黄山的门票价格上，还要加上往返26元的景区交通车，还有要开支的索道，即便以单程计算，每人的固定费用已经超过300元，与九寨沟持平了！
　　九华山作为一个离黄山很近的山岳风景区，虽然门票价格190元与黄山较为接近，但是九华山毕竟是一个以佛教文化为主的文化旅游景区，而不是自然风光为主的山岳景区，游客的构成上与黄山存在着很大的不同，价格上不存在可参照性。
　　不可否认，黄山这几年在景点开发上持续投入，开发了被游客称为200元门票价格中值150元的西海大峡谷景区，还有正在进行的西大门开发，大大充实了黄山景点的内涵，但是门票+景区交通+单程索道超过300元的起步消费，我个人以为是目前游客所能接受的上限了，黄山作为世界双遗产、世界地质公园，景区的门票收费的主要目的应该是景区的维护和开发费用，不能过多地指望通过门票涨价来提高企业收益，盈利性这个问题曾经被拿出来讨论过好多次，这也是为什么黄山旅游和峨眉山两家之后再无其他旅游类上市公司有门票资产的原因。从黄山景区日益增加的游览价值来说，黄山门票价格，不是不可以涨，但是现在不该涨，即便要涨，也应该在九寨沟和张家界这些同类景区涨价之后再跟进，枪打出头鸟，这一涨，必将成为众矢之！作为一个黄山旅游从业人员，我依然清晰记得2005年那次涨价网上的讨伐之声，百度一下“黄山门票 涨价”，仍找到相关网页约91,200篇，这91200篇大多都是对2005年涨价的那次热议，google上搜“黄山门票 涨价”，则有48700多篇内容，这充分说明了当时被炒的热度。如果2009年黄山旅游门票率先涨价，网络之上，必将是人人喊打，不但无利于提高黄山风景区的收益，还会对黄山的品牌带来负面影响。如果要涨，这对黄山景区的公关能力，是一个严峻的考验！

黄山门票能不能涨？

　　2009年我们面临着严峻的经济形势，从08年下半年开始，黄山的旅游实际上已经受到了大环境的影响，出现了一定的下滑，这从整个下半年黄山地区的星级酒店出租率就能看出来一二，但由于黄山风景区管理部门及时地在暑假期间及时通过类似于师生优惠政策等营销方式，全市上下同心协力，实现了全年接待人次创新高这一不错的成绩。进入2009年，国际国内形势更加严峻，春节旅游预报并未见喜，而且有分析师认为2009年二三季度会出现更大范围的国际金融危机，包括企业贷款、信用卡的危机都会出现，新的金融危机的强度更是前面危机的二到三倍，在如此严峻的形势下，谨慎地面对可能引起波澜的大事，是明智的选择。
　　黄山的主要客源结构来自长三角，在我的理解里，首先受到经济景气度影响的是消费较高的出境游，其次是国内长途，再次是国内短途，黄山作为长三角地区的短途目的地，在长三角这一主要客源地中受到的冲击同比会比较小，但长途客人以及外宾，一定会出现不同程度的下降，如黄山的传统外宾市场韩国，受金融危机和韩币大幅贬值影响，2009年必将受到很大的影响，而台港、东南亚市场，也深陷危机之中，市场也很难拉动，2009年旅游市场的最核心，只能是国内市场，我个人以为09年通过多方面的营销努力，人次达到和超过2008年水平应该不是问题，但是人均消费上会有所下降，高星级酒店的入住率会出现下降，与黄山旅游息息相关的索道的运营收入上，不说下降也可能难以做到增长，现在的当务之急应该是不断开拓市场，通过丰富、多样的营销手段刺激消费，争取更多的游客选择黄山作为他们的旅游、度假目的地，在不增长或者负增长的蛋糕里面切得更大的一份，而不是用涨门票这种杀鸡取卵的方式来增加收益，那样只会得不偿失。
　　黄山门票价格，绝不能涨，不但不能涨，更应该要通过尽快制定各种政策（包括门票优惠政策）来吸引更多游客到黄山旅游，积极为游客创造更好的体验环境，通过这种体验环境的丰富、旅游整体环境的改善，一方面增加游客在黄山期间的消费，另一方面也为持续增长打下坚实的基础。
　　危机之年，也是机遇之年，危机考研黄山人的营销能力，也给黄山一个利用危机之年来练好内功的机会。

附注：黄山风景区每年的门票收入都会计入黄山旅游的经营收入中，在扣除主营业务税金及附加、门票制作费等以后，再把剩余部分的50%分给管委会。

后记：2009年元月15日晚21：45，在巨潮资讯网查询到黄山旅游股份发布公告，称接黄山旅游风景区管委会通知，有关部门将于2009年2月中旬就黄山门票提价事宜召开听证会。
看来又要起波澜了～～

本文只发在黄山旅游信息网，未经作者许可，请勿转载。